瑞幸咖啡明年進軍美國，低價策略挑戰星巴克

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瑞幸咖啡計劃最早於 2025 年重新進軍美國市場，以低價飲品作為主要策略，希望藉此在星巴克等大型咖啡品牌主導的市場中站穩腳步。根據英國《金融時報》報導，知情人士透露，瑞幸咖啡已經著手建立供應鏈，並為美國市場量身打造技術系統。據悉，瑞幸咖啡將瞄準紐約等美國大城市，這些地區聚集了大量中國留學生和遊客，該公司計劃推出價格在 2 至 3 美元之間的低價飲料，以吸引年輕消費群體。

瑞幸咖啡自 2020 年因財務造假醜聞而被迫從美國納斯達克退市，並因此遭到美國證券交易委員會（SEC）高達 1.8 億美元的罰款。然而，經過近幾年的市場重整，瑞幸已在中國本土取得驚人的業績增長，2023 年全年收入達到 249 億元人民幣（約 35 億美元），成功超越星巴克在中國的市場份額。瑞幸目前在美國粉單市場的市值已達 65 億美元，儘管面臨過去的聲譽危機，該公司在股市仍保有一定的投資者信心。

知情人士指出，瑞幸咖啡為重返美國市場，投入大量資源建設供應鏈和適配美國市場的技術，期望確保運營的穩定性與供應鏈效率。低價戰略被視為瑞幸在美國市場競爭的關鍵武器。該公司希望通過低廉的產品價格、迎合年輕消費者口味的創新飲品，與已在美國市場上站穩腳跟的星巴克展開正面較量。

儘管瑞幸面臨品牌信譽重建的挑戰，但其管理層認為，公司在中國市場的成功經驗可成為重返美國的有力支撐，尤其在全球消費者逐漸轉向物有所值的產品選擇之際。隨著瑞幸逐步擴大其國際化業務，市場人士對其進一步融入美國咖啡市場的潛力持觀望態度，部分投資者認為，瑞幸如能妥善管理其品牌重塑策略，將有機會在美國市場中占據一席之地。

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最後更新：2024-11-22
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