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在加密貨幣行情飆升的背景下，美圖公司（1357.HK）近日宣布已清倉所持的全部加密貨幣，實現了約 7963 萬美元（約 5.71 億人民幣）的利潤。這一決策不僅讓美圖擺脫了過去幾年的投資困境，也被視為公司轉型聚焦核心業務的重要一步。 四年「炒幣」終解套 美圖在 2021 年首次涉足加密貨幣，以約 1 億美元購買比特幣和以太幣。然而，隨著監管加強和市場波動，幣圈多次經歷大幅下挫，美圖的投資壓力持續增加，甚至在 2022 年上半年出現高達 2.749 至 3.499 億人民幣的淨虧損。此舉一度被外界批評為「激進投機」和「不務正業」。 然而，2024 年第四季度，比特幣價格迅速飆升，美圖把握機會開始拋售，並於 12 月 4 日完成清倉。分析指出，這次出售既幫助公司實現了資金回流，也為其未來的業務調整鋪平了道路。  從投機到轉型：重新聚焦主業 對於清倉後的資金，美圖表示將有 80% 用於派發特別現金股息，其餘資金將作為營運資金，用於拓展以訂閱制為主的影像與設計產品業務。這意味著，美圖已決定進一步回歸並強化核心業務，專注於 AI 技術賦能的影像工具開發。 從過往的業務探索來看，美圖曾涉足多種副業，包括手機、社交應用、短視頻、美妝電商等，但大多數都以失敗告終。在退出智能手機市場後，公司的收入重心回歸至旗下應用如美圖秀秀和美顏相機的廣告及會員收入。2024 年上半年，美圖總收入達 16.2 億港元，其中廣告收入為 4.1 億港元，占總營收的 25.5%。 AI 佈局成核心戰略 AI 技術的應用成為美圖近年的關鍵發力點。從 2022 年開始，美圖逐步為旗下應用接入 AI 功能，並推出了短視頻美容工具 Wink。這些技術的引入推動了用戶付費率的提升，三款主力應用的付費會員數增幅占總會員增幅的 81%。 2023 年，美圖更推出了自研的「奇想」大模型，強化了影像創作能力。美圖秀秀現已支持 AI 一鍵清除路人雜物、增高塑形等功能，並計劃進一步提升文生圖、圖生圖等高階 AI 功能。然而，目前的用戶體驗與專業工具相比仍有差距，部分 AI 功能的準確性和多樣性尚未達到用戶預期。  海外拓展與競爭挑戰 隨著國內市場增長放緩，美圖正加速拓展海外市場。2024 年上半年，美圖的海外月活用戶同比增長 15%，占總月活的 32.9%。旗下應用如 Wink 和美圖秀秀在印尼、泰國等地的市場表現亮眼。然而，穩定海外增長仍面臨競爭對手的壓力，尤其是 AI 技術的快速迭代可能對美圖核心業務帶來挑戰。 分析人士認為，美圖的未來競爭對手已不僅限於傳統的修圖軟件，而是擴展至 Midjourney 等 AI 圖像生成工具。如何發揮自身在影像領域的優勢，並滿足更多用戶的細分需求，將是美圖未來需要解決的核心課題。 聚焦 AI 工具，重塑核心價值 美圖高層明確表示，公司從過去的多元化失敗中吸取了教訓，將全力專注於 AI 工具的研發與商業化，並致力於打造數碼影像與創作的全新標杆。隨著 AI 技術的應用深入，市場對於這一轉型策略的期待也在持續升溫。
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最後更新：2025-03-13
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