可口可樂推出首個 AI 廣告

可口可樂推出首個 AI 廣告

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可口可樂推出首個 AI 廣告
可口可樂近日發布了一則由人工智能（AI）完全生成的廣告，時長 16 秒，向 1995 年的經典廣告「Holidays Are Coming」致敬。然而，這支廣告自推出以來，卻在社交媒體上掀起軒然大波。



1995 年推出的「Holidays Are Coming」廣告曾是可口可樂的經典代表作，以節日氣氛濃厚的配樂與鮮明的紅色亮眼卡車成為美國觀眾的集體記憶，至今仍被視為廣告史上的經典之作。為了向這部傳世之作致敬，可口可樂採用了 AI 技術，打造了一支時長 16 秒的短片，重現了亮眼卡車與節日氣氛。

AI 技術再現經典卻遭遇批評

儘管新廣告極力還原原版的核心元素，包括熟悉的音樂和視覺畫面，但社交媒體上的反響卻並不如預期。大量用戶對廣告表達失望之情，評論不乏「垃圾」、「令人尷尬」以及「毛骨悚然」等負面字眼。

部分評論者認為，AI 雖然能提升製作效率，但在情感層面上仍難以與傳統方式相比。他們指出，新廣告缺乏溫暖的人性化表達，無法勾起原版廣告所帶來的情感共鳴。更有觀點直指，這支廣告的推出可能在無形中將部分消費者推向競爭品牌百事可樂。

廣告團隊辯護：AI 提升了製作效率

面對批評聲浪，負責該廣告的創作團隊並未退縮。團隊負責人之一、創始人杰森・扎達（Jason Zada）為 AI 的應用進行辯護，指出 AI 技術的最大優勢在於生產效率的顯著提升。他透露，AI 製作廣告的速度達到傳統手法的五倍，大大縮短了生產週期，為廣告行業帶來了新的可能性。

然而，效率是否能彌補情感表達上的缺失仍然是一個備受爭議的話題。有觀察人士指出，雖然 AI 廣告在技術層面展示了創新潛力，但對品牌價值的影響值得深思，特別是當廣告成效未能達到消費者預期時，可能會對品牌形象造成負面影響。

AI 廣告的未來挑戰

此次爭議不僅是對可口可樂品牌的一次考驗，也反映了 AI 技術在廣告行業應用中的挑戰與限制。隨著 AI 技術的進步，如何平衡技術效率與情感共鳴，成為廣告創作者需要正視的關鍵問題。未來，AI 能否在創意產業中占據一席之地，或許取決於其能否真正理解並傳遞人類情感。
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最後更新：2024-11-21
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