普通 70 後大叔，兩場直播獲利 840 萬

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跳着魔性舞蹈、發著傷感文案、當著駕校教練 ... 三個短視頻賬號短短几天圈粉數百萬，兩場直播不停收到打賞禮物。近日，一個有着「70后的長相、00后的心態」的普通人，就這樣受到了當代年輕人追捧。不過，在他一夜爆紅的同時，質疑聲也襲來：他是怎麼火的；靠直播一天就能賺 840 萬元？這種當網紅躺着掙錢、靠流量暴富的導向真的好嗎？

「科目三」破圈帶火了一個 70 后

最近一種被稱為「科目三」的舞蹈在多種場合流行起來，視頻上傳網絡后更是引起廣泛跟風效應。基本動作都是搖花手、扭腰、擺胯、崴腳；配樂節奏感強，去年流行的配樂是《很想某人》，今年則是DJ版《一笑江湖》。

網上流傳，「科目三」的源頭是在廣西某婚禮現場，廣西人朱開紅覺得朋友婚禮上的舞蹈表演有些單調，於是便結合了自己喜歡的舞蹈元素創作出來了一種新的舞蹈風格，也以此來代替婚鬧，剛開始並沒有大火，後來另一個考駕照科目三考了十多次的廣西人，終於考過了，為了慶祝自己考試過關，於是跳起了這種絲滑的舞步，當問起舞蹈名稱時，這人便說，就叫「科目三」吧。

不過，這個類似於社會搖的舞蹈真正大火，很大程度上是因為海底撈，今年 11 月份，有海底撈門店的服務員給顧客們表演「科目三」的視頻躥紅，播放量達數百萬。甚至有顧客專門到門店點名要看「科目三」舞蹈。

在流量的帶動下，這種自帶歡樂氣氛的舞蹈模仿者眾多，甚至火到了海外，成為一種潮流。因國別、職業、年齡等的不同，風格多樣，逐漸演變成一場比舞大賽。

與不少人自娛自樂形成反差感的是，一位70后素人男子因跳「科目三」出圈了，他視頻中的配樂更多樣，很注重卡點、對口型。其中點贊量最高的達 460 萬。目前他名為「聞神」的賬號擁有 470 萬粉絲。有人統計，12 月 17 日，該賬號粉絲只有 35 萬，12月21日就達到了 436 萬，走紅 4 天漲粉超 400 萬，可謂一夜爆紅。

爆紅的他竟有三個分身

公開信息顯示，這位「聞神」名叫聞會軍，河北人，是一名駕校教練。

不過，值得注意的是，聞會軍在同一個短視頻平台共註冊了 3 個賬號，分別是利安聞會軍駕駛員服務部、聞神、聞會軍。

有網友總結，這3個賬號就像三個獨立的人格，早上，他是「帶九個學員，過了八個，自己兒子沒過」的駕校教練；中午，他是跳着土味舞蹈的「聞神」；晚上，他是發著emo文案配自拍的深情聞會軍。

還有一種說法是，「利安聞會軍」主要負責為兒子掙補考學費。「聞神」負責更新跳舞之類的搞笑視頻。「聞會軍」每天發布懟臉自拍照並配上傷感文案。

目前，3個賬號的總粉絲量已經達到730多萬。

其中「聞會軍」賬號的傷感文案，在2023年12月的一個下雪天突然刷屏朋友圈。「大雪天，格外想你」「我們都不善表達，心裡都藏着真話」……表達情緒的文案配上一張聞會軍大同小異的照片，成了越來越多的年輕人借用「玩梗」心態表達真實自我的方式，就像現實中的一次真心話大冒險。

但也有不少網友直言，他火得有些莫名其妙：「搞不懂，真的搞不懂」「叔，雖然我不知道你是怎麼火的，但請你消停，你已經霸佔了我的朋友圈。」

值得一提的是，粉絲暴漲的聞會軍在12月18日上午和晚上，在「聞神」賬號開了2場直播，打賞禮物刷個不停，有網友統計，聞會軍直播共收到6000個嘉年華，每個嘉年華稅後到手1400元，也就是說聞會軍一天賺了840萬元稅後收入。

對於這種情況，不少人認為，搞個直播就能獲取普通人一輩子都賺不到的巨額財富，這種現象具有很不好的導向。「現在很多年輕人和孩子都不想正經工作了，都想搞出位當網紅躺着掙錢」「有了流量，是頭豬都能飛起來」，甚至有人懷疑「這就是在洗錢」。

「普通人網紅」是個人設嗎？

像聞會軍這樣，帶着「普通人」標籤的創作者走紅不是個例。比如拍攝東北農村題材視頻、粉絲高達千萬的「張同學」；靠兒歌「挖呀挖」走紅的黃老師，她曾在5個月內漲粉近800萬。

但網絡能造神也能毀神。與聞會軍吸引的是年輕人粉絲不同，同樣在今年火起來的博主「秀才」，被稱為「中老年婦女收割機」，39歲的他招牌動作是捋頭髮、假裝害羞、跟着音樂對口型，這些視頻卻讓他擁有千萬粉絲。

可離譜的是，吉林一位72歲的女性乘火車跨越1700公里到安徽，稱想尋找「秀才」；一名來自北京的62歲女性則在網上稱自己實名舉報秀才，以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時間騙取了自己51萬元。今年9月，「秀才」賬號因「賬號違反平台相關規定」被封。

今年10月份，記錄真實日常生活、不做表情管理的於文亮闖入大眾視野，佔滿屏幕的大臉、五音不全的歌聲、亂飛的五官、晃動的畫面……他用自然隨意的風格和「大膽點，你沒那麼多觀眾」的態度鼓勵「普通人」勇於表達自己，讓他的賬號10天漲粉200萬。不僅「於文亮給了我記錄的勇氣」話題詞獲得了超6億次播放量，詞條#很喜歡但不敢發朋友圈的照片#還登上熱搜。有網友評論：「於文亮治好了我的平凡羞恥症」。

對於爆火，於文亮曾在簡介回應稱還不準備接廣告。然而，於文亮在走紅一個月後開啟直播，並在同網友的連麥中稱「把我的心聲說出來了，那就一起圈錢吧」，賬號簡介變為「天天開心」，還開啟直播打賞，這一系列操作引髮網友熱議，人設崩塌后，賬號幾天內掉粉40萬，此前其賬號粉絲量一度超380萬，如今降為270.8萬。一夜間劇情反轉，有網友表示，普通男孩已經不是那個「普通人」了。

為什麼偏偏是他火了？

誠然，聞會軍與大部分人印象中中規中矩的中老年人形象不同，他更像年輕人一樣「發瘋」，能與當代年輕人產生情感共鳴。這也使得他的粉絲更年輕些。但比他有硬核才藝的人那麼多，比他會跳舞的人也不少，比他有顏值的人不少見，為什麼偏偏是他火了，除了用運氣來解釋，背後真的沒有推手嗎？

天使投資人郭濤認為，互聯網時代的流行文化是多元化的，不同年齡層的人都有機會成為網紅。「聞叔」之所以能夠火起來，可能是因為他抓住了當下年輕人對於搞笑、幽默、自嘲等元素的喜好，通過自己的表演風格和內容吸引了大量的粉絲。

此外，「聞叔」的成功也與他背後的運營團隊密不可分。「聞叔」背後有一個專業的團隊在為他策劃內容、推廣宣傳、管理粉絲等方面提供支持。這些團隊通過精準定位目標受眾、制定有效的營銷策略等方式，幫助聞叔在短時間內迅速積累了大量的粉絲和關注度。

東華大學客座教授潘俊認為，網紅背後的運作通常涉及到多個因素，包括個人才藝、平台推廣、粉絲運營等。在一些情況下，可能有資本介入，但並非所有網紅的火爆都可以簡單歸因於資本運作。

從「聞叔」的現象來看，潘俊分析稱，主要有四方面原因。首先是特殊魅力，「聞叔」的獨特氣質和年齡與他所表演的舞蹈形成了鮮明的對比，這讓他具有了較高的辨識度。他發布的視頻內容多樣化，涵蓋了傷感文案、駕照教練、舞蹈等，吸引了不同類型的觀眾。

其次就是平台推廣，聞叔可能在平台上進行了有針對性的推廣，利用平台的算法和推薦機制，讓更多的人看到他的作品。還有在粉絲運營方面，聞叔在短時間內積累了大量的粉絲，這與他的團隊在粉絲運營方面的努力密不可分。他們可能採用了互動、贈品等多種方式，提高粉絲的活躍度和忠誠度。

最後，在資本運作方面，目前雖然不能確定聞叔背後有資本運作，但在網紅經濟產業鏈中，有這樣的可能性。一些投資公司、廣告商可能會看中聞叔的商業價值，進而進行合作。然而，這並不意味着聞叔的火爆完全依賴於資本。

關於有網友提出的洗錢的疑慮，專家均表示，目前還沒有確鑿的證據證明這種說法成立。但是也不能排除一些不法分子利用互聯網平台進行非法活動的可能性。

潘俊表示，平台要加強對網紅的審核，確保其符合平台規定，禁止低俗、暴力等不良內容出現；規範網紅的廣告和商業活動，防止虛假宣傳、誤導消費者；完善收入分成機制，保障創作者和平台的合法權益；定期對平台上的熱門內容進行審查，發現問題及時處理；加強與監管部門的合作，共同維護網絡直播行業的健康發展。

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最後更新：2024-11-21
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